第307章爆发前夜

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    2005年的夏天，一个叫张含韵的15岁女孩，正是凭借在《超级女声》舞台上演唱这首《酸酸甜甜就是我》，以及随后与蒙牛酸酸乳的广告合作，一夜之间红遍全国。
    张含韵的形象清纯懵懂，歌声带着未经雕琢的稚嫩，恰好契合了当时大众对平民偶像的想象，她将歌曲中的青春少女感诠释得淋漓尽致，成为了无数少男少女的偶像，也真正开启了内地选秀造星与广告神曲深度捆绑的营销先河。
    她本人也因此获得了巨大的知名度，商业价值飙升，尽管后续发展有起伏，但“酸酸甜甜”和她的名字，牢牢绑定在了一代人的集体记忆里。
    那一次的营销案例，更成为了中国广告史上的传奇。蒙牛酸酸乳的销量随之爆炸性增长，从一个区域性较强的单品，一跃成为全国性的爆款饮品，年销售额惊人，成功从竞争对手手中抢夺了巨大的市场份额，堪称教科书级别的品牌年轻化战役。
    把这首歌平移过来，让二十多岁的女歌手唱，似乎略微有点装嫩的嫌疑，毕竟歌词更贴合十几岁的小姑娘。
    但是杨玉莹，完全不同。
    22岁的她，正处在女性魅力与少女感最完美的平衡点上。
    而且，大众对她的印象，也本来就是蹦蹦跳跳的阳光少女形象。这重认知，是巨大的优势。
    方远要做的，不是让她“扮演”一个少女，而是将她性格中本就存在的、被公众喜爱的那份明媚、清新与活力，通过这首歌和影像，尽情地释放。
    这个MV，方远亲自操刀核心创意。
    他否决了繁复的公主裙，亲自敲定了造型：白色短袖衬衫，短裙，高马尾，白球鞋、
    去掉所有多余的装饰，要让岗岗看起来就像大学里最好看、最有活力的那个学妹干净，清新，动人。
    场景选择上，他摒弃了影棚，坚持实景拍摄。主要场景定在首都各个校园的教学楼墙下，林荫道、图书馆、甚至是空旷的阶梯教室和摆满自行车的老宿舍楼前。
    舞蹈部分，方远借鉴了未来一些流行舞曲中简单、活泼、易于模仿的片段，亲自和编舞老师一起，为副歌部分“酸酸甜甜就是我”设计了一套标志性动作。
    动作不复杂，核心是轻盈的跳跃、俏皮的摆头、手腕随着节奏的翻转，以及最后那个对着镜头嫣然一笑、眨一下眼的定格。
    杨玉莹在首都，可不止MV、娃哈哈广告、《四合院的夏天》这几项工作，还有另外一条广告。
    诺基亚，这个来自芬兰、凭借数字GSM技术正欲在全球开疆拓土的通信新贵，其革命性的产品1011手机，在1993年初小心翼翼试探性地进入中国市场后，急切需要找到一位具备广泛亲和力的面孔，来打破“大哥大”等于厚重黑砖的固有印象。
    他们看中了形象清新健康、笑容极具感染力，且随着一系列热门歌曲和电视剧正在国民度上飞速攀升的杨玉莹。
    邀约是拍摄一组平面广告和一支短广告片，报酬是20万美元，按当时汇率折算超过170万人民币。在1994年的内地市场，这已是一个令人咋舌的数字，足以体现诺基亚的诚意和杨玉莹飙升的商业价值，虽然距离真正的国际顶级品牌代言仍有距离。
    “亏了。”方远得知后，有点后悔。
    他手里正把玩着的，就是一台精致的诺基亚1011。
    这是年初这款手机刚在首都、上海等极少数城市开通GSM网络试点时，他托人从香港带回来的。
    这台1011，虽然信号覆盖范围窄得可怜（一出市区就可能变成玩具），但在一网之隔的GSM网络内，通话清晰得令人感动，还能发送简单的英文短信。
    20万美元，嗯，好像听起来不高。
    跟华伦天奴不同，华伦天奴是跟杨玉莹签订的代言人合同，但是诺基亚只是签订的一支广告的拍摄费用，两个的待遇差距天差地别啊！
    诺基亚，行，你别后悔。
    当然，签还是要签的，老百姓可分不清什么是代言人，什么是广告片，只知道杨玉莹代言了国际大牌子，这个逼格得维持住了。
    没办法，这时候崇洋媚外确实是主流
    于是，杨玉莹的行程表上，又挤进了诺基亚的拍摄。
    她开始在在《四合院的夏天》剧组、娃哈哈广告后期录音棚、诺基亚拍摄现场、以及零星无法推掉的演出邀约之间来回奔波。有时清晨还在天津的片场拍雨戏，中午就要赶回首都的摄影棚对着绿幕摆姿势，晚上可能还要进录音室为电视剧补录插曲。
    方远有一次深夜去录音室接她，看到她蜷缩在休息室的沙发上，妆还没卸，手里还捏着诺基亚的广告脚本，人却已经睡着了。
    他脱下自己的薄外套，轻轻盖在她身上。动作虽轻，还是惊醒了她。杨玉莹迷蒙地睁开眼，没意识到是方远，下意识就扬起一个笑容，那笑容依然是标

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第307章 爆发前夜

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