第3560章高端品牌不会被优惠券击败

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他找。
    租金、人工、品控、配送，哪一样不要钱？
    贴着星巴克开，只会死得更快。”
    与此同时。
    瑞幸总部。
    陈默站在地图室里。
    大屏幕上，星巴克门店被标成绿色。
    瑞幸拟开门店，被标成蓝色。
    蓝点一个接一个亮起。
    许青看着那张地图，心跳加速。
    陈默开口：“第二批门店，全部开在星巴克附近。”
    会议室里，所有人都安静了。
    贴身战，正式开始。
    商厉并不知道陈默竟然大胆到敢跟星巴克打贴身站！
    他只知道，陈默又在烧钱。
    在他看来，这种烧法很愚蠢。
    星巴克的强，是多年品牌心智、优质点位和消费场景叠出来的。
    瑞幸靠几张券、几家小店、几杯九块九咖啡，就想撬动？
    可笑！！！
    他对助理道：“安排媒体稿。”
    助理立刻拿出本子：“商总，主题是什么？”
    “高端咖啡消费的真正价值。”
    商厉淡淡道：“写清楚，咖啡不只是提神饮料。
    它是商务空间，是城市生活方式，是消费升级。
    不要点名瑞幸，太掉价了。”
    助理点头。
    “明白。”
    很快，几篇财经稿发了出去。
    “优惠券能带来流量，却带不来品牌忠诚。”
    “高端咖啡的护城河：空间、文化与商务社交。”
    “低价竞争能否撼动星巴克？业内人士称难。”
    这些文章写得很体面。
    字里行间都在表达一个意思。
    瑞幸只是低端补贴。
    星巴克才是咖啡消费升级。
    基层店长看完这些文章，只觉得心累。
    他不懂那么多高端话术。
    他只知道，今天午高峰，店里排队又短了一点。
    一个熟客进店时，还不好意思地笑了笑：“今天买一杯星巴克，下午喝瑞幸。
    他们有券。”
    店长脸上笑着说没关系，心里却更堵。
    这才是最危险的。
    用户没有讨厌星巴克。
    他们只是开始把星巴克从每日默认，挪到特定场景。
    如果这种习惯继续下去，星巴克的日常频次就会被一杯一杯挖走。
    可总部不愿意听。
    他们还在谈调性，谈高端。
    傍晚，星巴克区域群里又出现几张照片。
    瑞幸门口排队。
    瑞幸外卖员等取餐。
    白领拿着蓝色杯子进电梯。
    区域负责人只回：“注意服务微笑，维护门店体验。”
    店长听着这句话，半天没说话。
    服务微笑当然重要。
    可用户现在要的，是九块九便宜咖啡和不用排队。
    另一边，瑞幸总部的地图室里，蓝点继续亮起。
    陈默看着那些点，语气很平：“商厉现在越骄傲，后面越难转身。”
    许青问：“他会不会很快降价？”
    “不会。”
    “为什么？”
    “因为他舍不得高端。”
    陈默道：“星巴克如果跟着九块九打，它的神坛自己先塌。
    所以他只能忍，只能说服自己，瑞幸抢走的不是核心用户。”
    许青听得后背发凉。
    “可我们抢的就是日常用户。”
    陈默点头：“对。
    每天一杯的人，才是最值钱的人。”
    他说完，指向地图：“继续开。”
    商厉那边的媒体稿，很快传到瑞幸项目群。
    小赵看完标题，差点笑出声。
    “高端咖啡消费的真正价值。
    他们这是在写论文吗？”
    许青却没笑。
    “别小看这套话术。
    这套话术对一部分白领有用。
    他们会觉得喝瑞幸掉价。”
    罗曼道：“所以我们别碰高端叙事。
    越碰越像蹭热度。”
    陈默点头：“他们写高端，我们写省钱。
    他们写第三空间，我们写十分钟取餐。
    他们写城市生活方式，我们写早八不困、加班不垮。”
    运营负责人立刻记下。
    “陈总，下一轮文案就这么写？”
    “对。”
    陈默道：“不要和星巴克争谁更体面。
    我们争谁更常用。”
    小赵一拍手：“体面他们赢，常用我们赢。”
    陈默看了他一眼：“你终于说了句有用的。”
    小赵受宠若惊：“我以后能不能每天都说一句？”
    会议室里笑了一阵。
    可笑完之后，所有人都明白，商厉的傲慢正好给了瑞幸空间。
    他越

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