第18章陈娇娇的‘邪念’

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    第18章陈娇娇的‘邪念’(第1/2页)
    2010年的春夏之交，百草味“线下十年口碑+线上溯源直供”的营销方案，如同投入平静湖面的石头，先是泛起一阵阵涟漪。
    作为首批试点，在下沙旗舰店小范围上线的测试产品，仅仅用了一天时间，便宣告售罄。
    接着。
    规模扩大。
    试点一路从下沙店扩大至杭城全境，浙省全境，最后，新包装在长三角地区全面铺开。
    一个半月后，杭城总部仓库门口，等待提货的货车在外面排起了长龙，每天，蔡亮都要接到一大堆催货电话。
    说话说得嗓子都哑了，但他嘴角的笑却压不下去。
    好啊！
    新包装，好啊！
    线下门店不同于线上，他们在线下是有客户基础的，上百家门店集体上新，抛开个别门店，个别群体，百草味的新包装，全部收到好评。
    他们收集到了足够多的样本！
    虽然不知道线上效果会如何，但仅凭线下渠道的反馈，蔡亮就觉得这钱花的物超所值。
    ‘刘易阳’不愧是圈内的点金胜手。
    对方哪还是什么广告策划？
    企业策划！
    从上到下给他们公司来了一场革新。
    看见线下销售的火爆场景，蔡亮愈发期待产品上线后的效果。
    很快。
    蔡亮就见到了。
    不是淘宝店开业，而是百草味官网访问量极速增加。
    那个不起眼的溯源二维码，成了很多用户津津乐道的“黑科技”。
    只要扫一扫，小白杏是几月采摘，是从哪片果园出来的，后面又经过几道工序处理，生产过程是什么，配料表有哪些东西，全程一目了然！
    这也是百草园销量大爆发的原由之一。
    真实透明的力量，在信任感稀缺的市场里，引爆了口碑。
    用户们自发的口口相传，“百草味，小包装，大味道”、“品质优选”等广告语已然从线下蔓延到了线上。
    当然。
    这其中少不了网络水军的功劳。
    自从接了优培的单子后，李杰他们公司就养了一支长期合作的水军公司。
    不对。
    什么水军公司！
    那叫网络营销公司，或者说信息咨询公司。
    没有水军的相助，线上口碑发酵哪会那么迅速。
    虽然百草味线上店还没有营业，但前期的口碑推广已经先做了起来。
    主战场是天涯社区、猫扑大杂烩、本地生活论坛，以及各大门户网站的美食、亲子、白领板块。
    【吃进嘴里的零食，你敢知道它从哪来吗？百草味溯源行动启动！】
    【办公室下午茶救星！无添加小包装坚果，扫码看‘出生证明’！】
    【给孩子吃的健康零食，百草味亲子健康盒，全程可查！】
    【……】
    像这种类型的贴子一看就是硬推广，但，那不重要。
    软推广有软推广的好，硬推广有硬推的妙处。
    软推广确实更加润物细无声，但见效很慢，只要商品足够好，硬推、强推又如何？
    此刻。
    二维码还是很新鲜的东西，日后，上了年纪的大爷大妈都知道‘扫一扫’。
    眼下，别说老年人，年轻人都不知道什么叫二维码。
    那些分享的贴子，有的直接贴上了二维码。
    一传十，十传百，即使扫描需要下载一个插件，还是挡不住好奇心旺盛的网友。
    然后。
    一扫，一看。
    嚯。
    2010年的网友哪见识过几年后的手段，看见溯源场景里的各种信息，别的不说，单单这个诚意，他们就感受到了。
    一时间，那些硬推广的帖子里多了很多询问哪里能买‘百草味’的提问。
    那些提问者，既有水军，也有真实用户。
    ……
    燕京。
    “易阳，这是昨天的数据。”
    冬瓜把一份数据表递到了李杰面前。
    “是不是可以开始第二阶段了？”
    “嗯。”
    扫了一眼活跃度统计报告，李杰点点头。
    “开始吧，让这把火烧的更旺一点！”
    随着李杰大手一挥，第二阶段的号角，吹响了。
    这个时间节点正好卡在‘百草味’线上门店上线的前一个月。
    整整一个月的时间，足够舆论发酵。
    不同于上次的小打小闹，这一回，那是大手笔。
    电梯广告、平面广告、视频贴片、论坛推广、门户网站等等，全面覆盖！
    这么大的规模，百草味当然要增加预算。
    预算不够，哪来的声势？
    线上推广的同时，线下门店的导购员也化身引流入口，每一笔线下交易，收银员都

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