第13章重男轻女&新项目

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    “啊？啥事？”
    “白象！白象知道吗？就那个做方便面的白象！”
    刘大伟满脸喜色道。
    “他们市场部的老大，指名道姓，点名要你刘易阳亲自操刀他们的新品推广案！”
    “预算比东鹏那次还足！”
    “现在回来吗？”
    “倒也不是那么急。”
    一听这话，换成旁人，刘大伟早就开喷了，现在才几点？
    下午三点多。
    上班时间！
    但。
    李杰不一样。
    他可是公司的宝贝疙瘩。
    过去这两个月，除了东鹏之外，他们还接了好几个小案子，效果都很出色。
    一部赚的是盆满钵满啊。
    公司也跟着打出了名气，有这些案例打底，递交策划案时，腰杆子都硬了几分。
    “这样吧，我先说下情况，他们是被东鹏那个案例震到了，他们想复制那种‘平民爆款’的神话，所以，点名要你来办！”
    白象方便面？
    李杰当然知道这家牌子，不过，眼下的方便面市场早已是康师傅和统一两强统治着。
    其他品牌只能夹缝中生存。
    像白象，它虽然有一定的根基，但存在感日渐稀薄。
    被两大巨头压着，也被消费者贴上‘廉价低端’、‘味精汤包’的标签。
    很是尴尬。
    “这样吧。”
    李杰低头看了眼时间。
    “资料发我邮箱，晚上我找个时间看看，明天早上咱们再细聊。”
    “OK！”
    刘大伟直言道。
    “那我现在就发给你，你先看看。”
    挂断电话后，李杰先没管公司的事。
    这种事又不着急。
    眼下，回家更急一点，孩子的尿不湿要换，之前童佳倩买的那些，孩子用着有点过敏。
    这也是他没有回公司的原因。
    这一回去，回家指定得晚上十点多。
    快速买完尿不湿，李杰驱车回了童家，处理好家里的事，他带着电脑回了卧室。
    连上网，他打开了邮箱。
    老刘早就把资料发了过来，点开一看。
    果不其然。
    是骨汤面的新品推广——精炖大骨面！
    大骨面也算是白象的拳头产品，早在03年，白象就退出了骨汤方便面品类。
    1元大骨面。
    提倡营养和健康。
    但，效果一直不是特别好。
    没办法。
    ‘方便面=垃圾食品=没营业不健康’的刻板印象太过牢固。
    冰冻三尺，非一日之寒。
    想要扭转这种印象，太难了。
    李杰也做不到。
    而且，统一和康师傅也太强大，两家品牌至少占了6-7成的方便面市场。
    想要在这片红海里突出重围，难度不小。
    但李杰已经有了腹稿。
    2010年左右，正值消费升级的萌芽期。
    随着收入增长，一二线城市的年轻白领们，他们对食品的需求不再仅仅是‘吃饱’。
    还要‘吃好’。
    哪怕在速食领域！
    日后那些三四块，四五块，乃至七八块一包的方便面都是谁在买？
    就是他们。
    不过，眼下的市场也有难点。
    白象日后凭借国货的情怀，结结实实的火了一把。
    现在却是另外一副景象。
    大部分消费者对本土品牌都有点不太信任。
    对踏实做产品的本土老字号没什么好感。
    但！
    但是，白象并不是没有优点。
    如今市面上的大部分方便面，甭管包装如何花哨，其核心的汤料包本质上仍是工业化复合调味料。
    粉包+酱包+脱水蔬菜，是主打品类。
    白象虽然一直宣称‘骨汤’，但从未让人真正‘相信’过。
    便宜没好货。
    一块钱的东西，还想喝到骨汤？
    所以，想要做好白象的推广，必须要解决一个核心问题。
    如何让消费者相信，一包1-2块钱的方便面里，真的蕴含着一碗用心熬制，营养美味的‘高汤’？
    如何把‘汤’这个被方便面行业做‘假’做‘low’的元素，变成白象颠覆市场的武器？
    下一秒，李杰的手指在键盘上飞舞。
    他已经有了思路。
    《白象“骨汤探秘”战略突围与整合营销传播全案》
    先把标题写了！
    其他的，回头再写！

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